AI只改变图片的制作过程，不能自动清除他人的著作权、商标或肖像权益。沙坪坝商家将生成图用于商品详情页、推广海报或短视频时，应同时审查输入素材、最终画面和投放方式。“付费会员可商用”通常不能替第三方授权，也不能证明画面描述的商品性能真实。
一、拥有图片权利与使用图片不侵权，是两道判断
著作权法保护具备独创性并能以一定形式表现的智力成果。AI参与的作品是否体现人的独创性表达，要结合具体创作过程，不能把全部输出一律认定为作品，也不能一概视为没有权利。单纯花费时间、支付费用或输入一句需求，不直接等同于对所有像素享有排他权。
即便最终画面包含使用者自己的创作，也可能混入他人受保护的图案或角色。权利归属与侵害第三方权利要分别审查。企业保存提示词、选择和修改过程、图层及定稿记录，可以帮助说明人的实际贡献和素材来源，但这些记录本身也不是免责证明。
二、参考图的授权范围应先于生成核查
从搜索结果、同行店铺或社交平台下载图片，不等于取得商业使用许可。应核对上传参考图涉及复制、改编、向工具提供素材等使用方式是否在授权内，授权主体是否真的有权许可，地域、期间和商品用途是否受限制。客户发来的照片也可能包含摄影者或画面人物的独立权益。
有素材库许可时，保留购买记录、当时的许可版本和对应素材编号，确认是否允许将素材用于AI处理及最终投放。不能用今天的会员权益倒推过去已经授权，也不能因工具成功接受上传就认为平台完成了权利审查。来源不清的素材应先替换或取得明确授权。
三、检查具体表达，不只检查有没有水印
审查终稿时关注主体造型、姿态、服饰细节、背景构图及其他有辨识度的组合。只改配色、镜像翻转或增加文字，不必然消除与原作品的实质相似。要求生成知名角色的新姿势，也不能因画面没有完全相同就省略授权判断。
抽象风格、创作思路与具体表达需要区分，不能把一个风格名称本身直接当成侵权证据。发现近似对象时，应记录具体相似部分、可接触来源和创作过程，并区分公共元素与具有独创性的表达。以图搜索可辅助发现线索，但搜索无结果不代表不存在在先作品。
四、商标和包装审查要放在实际广告场景中
把商品、背景招牌、衣物、配件和包装放大检查，识别他人文字标识、图形、近似拼写以及暗示联名的排列方式。是否属于商标使用、是否影响来源识别和产生混淆，需要结合商品类别、标识显著程度、使用方式及相关权利判断。
例如仅把他人标识放在角落，不当然消除消费者误认授权的可能；反过来，客观必要地说明兼容对象，也不应脱离具体展示方式直接判断。保留终稿在商品页面的实际截图十分重要，单独一张设计源图可能无法说明标题、店铺名和营销文案共同产生的含义。
五、人物形象和商品效果应分别核实
使用可以识别的真实人物形象作商业宣传，应核查相关同意与用途范围，不能因经过AI换装、换背景就当作完全虚构。画面使公众误以为某人代言、使用或推荐商品时，还应审查名义与推荐关系。摄影授权不当然包含人物肖像或商业代言授权。
商品本身要与真实型号比对：接口、尺寸、材质、配件、使用场景和效果有无被生成工具夸大。广告主应对广告真实性负责，不能以“仅为效果图”笼统覆盖实质误导。医疗、保健等特殊品类还涉及更严格规则，虚构认证、检测结论或使用效果尤其不能因画面美观而保留。
六、上线时落实生成合成内容标识
2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》第十条要求，用户通过网络信息内容传播服务发布此类内容时主动声明并使用服务提供者的标识功能，并禁止恶意删除、篡改、伪造或隐匿规定标识。应结合具体渠道落实，不能只问设计师是否去掉水印。
平台提供的不含显式标识文件，也不意味着之后发布时不存在标识义务。导出、裁剪、压缩和跨平台发布后，可复查可见提示及相关文件信息是否按要求保留；线上平台、企业自有页面及线下印刷的适用场景应具体分析，不把所有渠道简单套成同一个技术格式。
七、外包合同应能追溯每一张交付图
建议约定交付清单、使用工具与版本、参考素材来源、第三方授权、人工修改文件和可投放范围。将“保证原创”落实到可核对的材料，而不是只在合同里放一句口号。明确谁审查商品真实性、谁负责投放标识、发生投诉时多快提供来源和替换版本。
外包方承担合同责任不当然排除商家作为实际使用者的对外责任。对侵权通知的核查、暂停投放、替换、费用和赔偿承担，可作清楚约定；同时审查相关免责和责任限制的效力。保留沟通及验收版本，避免争议时双方都说问题是在另一方后期修改时加入。
八、收到侵权通知后保留什么、调整什么
先固定争议页、上线与下线时间、投放范围、生成与授权记录，以及通知人提供的权属和比对材料。评估明显风险时及时暂停相关投放或替换，不必为了保存证据继续扩大传播；但也不要删掉源文件、聊天和旧版本，使自己无法说明实际使用范围。
核查对方是否有权主张、具体涉及哪项权益和哪张素材，区分停止使用、解释说明与损害赔偿请求。赔偿金额不应仅凭对方报价决定，也不能因图片由AI生成就完全忽视通知。段程彬律师的公开领域包含知识产权及合同业务，可根据素材链和投放证据评估商家的应对方案。
法律来源与版本说明
著作权法（2020年修正）；商标法（2019年修正）；人工智能生成合成内容标识办法；广告法（2021年修正）。本文按2026年9月的适用状态整理，尚未施行的修法不作为现行责任依据。